Резеда Сеюкова, ResByRes: люди в небольших городах боятся выделяться

Конкурс дизайнеров PROfashion Masters подошел к новому этапу — отбору полуфиналистов. И пока участники ожидают оценок жюри, мы решили пообщаться с победителем другого конкурса, организованного нашими партнерами — Ульяновской неделей моды. О том, каково быть локальным брендом и почему востребована татарская культура в современной интерпретации, мы поговорили с Резедой Сеюковой, основательницей бренда ResByRes.

Расскажите немного о себе. Где вы учились, почему решили заняться дизайном одежды?

Мой путь начался не с дизайна. Я окончила Ульяновскую государственную сельскохозяйственную академию по специальности Экономика и управление в АПК. Преподаватель в художественной школе всегда уговаривала меня продолжать развиваться в направлении искусства, но я не решилась и, как и многие, сделала выбор в пользу экономического образования — на тот момент это казалось более перспективным. Я с детства мечтала стать дизайнером женской одежды — помню, как в детские годы тихонько включала телевизор и смотрела показы великих маэстро Зайцева и Юдашкина. Представляла, как я иду по подиуму — была еще мечта стать моделью.

Прошло время. Поработав в банке, я вышла замуж, родила двух дочерей. Казалось бы, все замечательно, но та детская мечта выглядела недосягаемой. Но все изменила тяжелая болезнь. Я стала больше заниматься собой, и на одной из практик мне дали задание помечтать, не боясь своих страхов и запретов. И тогда мне пришла идея создания собственного бренда одежды.

На тот момент я даже не предполагала, что такое возможно. Однажды я увидела объявление, что в нашем городе организуют поездку в Милан на модные показы — счастью не было предела! И вот там я очень вдохновилась и свою первую коллекцию, кстати, тоже назвала «Вдохновение». Так как его я чувствовала каждый день.

Каждый раз, когда я шила себе наряды, окружающие интересовались, где такие продаются, а я отвечала, что придумала сама. После чего меня просили помочь подобрать силуэт.

Как появилась ваша марка, почему вы выбрали направление modest fashion?

Мой бренд был создан из боли. Когда нужно было одеться на традиционное мероприятие, каждый раз возникала проблема, что невозможно подобрать соответствующий наряд: с длинными рукавами, удлиненной юбкой и закрытой грудью, да еще и чтобы смотрелось современно. Так и родилась идея создания бренда для стильных и модных женщин, которые чтут мусульманские традиции.

В названии нашего бренда есть игра слов — производные от моего имени Резеда. «By» переводится с английского как «от». Изначально бренд назывался Byres от Резеды Сеюковой, но такой ник в соцсетях был занят, и мы решили добавить ResByRes by Rezeda Seyukova.

Сейчас направление modest fashion популярно. С развитием темы разнообразия мир моды стал довольно свободным и раскрепощенным — мы спокойно воспринимаем на подиуме женщин разных возрастов, особенностей фигуры и внешности. И во всем этом разнообразии стало еще более актуальным показывать также и моду разных культур. Мы демонстрируем, какой стильной может быть мусульманская или любая другая женщина, при этом не отклоняясь от традиций и канонов.

К тому же эта ниша почти свободна. Например, есть бренды с кавказскими корнями, а сколько брендов, отражающих татарскую национальную культуру в современной интерпретации, вы знаете?

Развивать культурные и национальные коды в fashion-сфере модно. В нашей стране так много культур, столько национального наследия, что больше невозможно это игнорировать в моде. Особенно это стало актуально с уходом многих зарубежных брендов, есть такой запрос у российской аудитории. Кстати, интересный факт о нашем бренде: одежда ResByRes совершенно легко может подойти как современным мусульманским женщинам, так и женщинам любых других национальностей.

В какой ценовой категории вы работаете?

Мы все-таки относимся к middle-сегменту, наши изделия из качественных тканей и фурнитуры, поэтому и стоимость соответствующая. Однако некоторые изделия стоят относительно недорого: например, можно приобрести футболку с нашим логотипом за 2100 руб., платья могут стоить более 7000 руб., а свитера — 5000–6000 руб. Цена и качество абсолютно соответствуют друг другу.

Где производятся изделия, какие примерно у вас тиражи?

Изделия производятся в Ульяновске, но мы, безусловно, открыты к сотрудничеству в других городах. Тиражи небольшие, так как мы пока что исследуем рынок. Когда появляется спрос, отшиваем по 5 изделий на размер. Размерный ряд от S до XXL, однако все зависит от модели изделий.

Как вы находите свою аудиторию?

Мы часто участвуем в показах, активно ведем социальные сети. Я как дизайнер бренда часто посещаю различные текстильные выставки, показы в разных городах, и именно там происходит нетворкинг, это помогает налаживать контакты и распространять информацию о существовании бренда на совершенно разные аудитории в разных уголках страны. Мы постоянные участники Ульяновской недели моды, на которой уже два раза становились победителями конкурсов дизайнеров — получали призы в размере 50 и 100 тыс. рублей на развитие бренда. Также участвовали в Volga Fashion Week и Каспийской неделе моды. В августе этого года открыли шоурум в ульяновском ТЦ «Энтерра», что тоже способствовало развитию бренда, также выставляемся в Центральной галерее дизайнеров (ЦГД) в Санкт-Петербурге. Летом участвовали в ее показе, который проходил в Русском этнографическом музее.

На данный момент у нас две точки, но в планах точно есть масштабирование. Также сейчас находится в разработке сайт бренда с удобной навигацией, но изделия уже доступны онлайн — в социальных сетях и на маркетплейсе Ozon. Пока мы известны локально, но это только пока!

Сложно ли развивать марку одежды в Ульяновске? Достаточно ли здесь ресурсов для производства и продвижения бренда?

Конечно, это нелегко. Здесь можно столкнуться с непониманием стилистических приемов, людям хочется одежду попроще, в небольшом городе сложно решиться выделяться и быть не как все. Но таких людей становится все больше, и плюс ко всему мы активно работаем со стилистами и каждый раз ищем новую аудиторию и каналы продвижения, поэтому ресурсы есть точно! Они всегда найдутся, если горишь своим делом. Мы выстраиваем сотрудничество с разными деятелями искусства и моды нашего города, чтобы распространять информацию о бренде. Можно сказать, что в городе марка в достаточной степени известна. А вот совсем скоро предстоит выходить на новый уровень и становиться узнаваемым российским брендом. Это новая серьезная ступень, к которой мы движемся медленно, но смело и уверенно!

В чем, на ваш взгляд, преимущество локальных марок?

Локальное стало восприниматься как что-то уникальное, а обладать уникальными вещами интересно всем. Локально известные бренды часто создают необычные образы, они не стремятся воссоздать сумки, похожие на изделия, например, Balenciaga, но только за 2000 руб., как это часто делает масс—маркет. Они создают свою уникальную моду, но, безусловно, опираясь на тренды, куда без этого. Ну и конечно же, качество. Например, согласно Синдикату высокой моды в Париже, в от-кутюр допускается не более 30% машинного труда. Так и в мидл-сегменте — у нас, конечно, нет 70% ручного труда, но все же каждое изделие изготавливается с предельной аккуратностью. Когда одежда отшивается на конвейере, в бесконечном потоке нет возможности отследить каждое изделие, невозможно исключить брак, а также проследить за процессом пошива. Также локальные бренды часто предоставляют возможность индивидуального пошива по личным параметрам клиента, а значит, понравившаяся вещь будет изготовлена именно для вас по вашим индивидуальным меркам. Такая возможность есть, кстати, и у нас!

Как вы планируете дальше развивать ResByRes?

У нас большие планы на масштабирование: мы всегда находимся в поиске новых каналов продвижения и точек сбыта. Мы всегда открыты сотрудничеству, рассматриваем любые предложения! Еще один интересный факт: сейчас очень популярно продвигать бренд через комьюнити, и мы желаем в будущем создать вокруг бренда сильное творческое сообщество из наших любимых клиентов, коллег, дизайнеров и команды бренда. Вся мощь и сила всегда в команде, в группе людей, которые смотрят в одном направлении. Пока мы не знаем, как это будет выглядеть, но мы точно будем размышлять в этом направлении! Ну и конечно же, мы будем создавать все более уникальные и необычные коллекции, чтобы это был потрясающий синтез качества и искусства!

Видео для конкурса дизайнеров на U/Fashion week